Próbálgatta már szárnyait bontogatni a keresők rengetegében, de úgy érezte, indákba gabalyodik? Nos, mi tesztelgetünk és szívesen osztjuk meg Önnel sikerélményünket!
Mi az eTarget?
Szlogen szerint egy „Célirányos internet marketing módszer”, praktikusan egy olyan rendszer,amelyen keresztül hirdetéseket adhatunk fel, a hirdetéseinkhez kulcsszavakat rendelhetünk (targetálás), ami 93 hazai portálon jelenik meg abban az esetben, ha valaki rákeres az általunk hirdetéshez fűzött kulcsszóra.
Mire voltunk kíváncsiak?
Azért kezdtünk a tesztelésbe, hogy megnézzük, lehet-e eTargeten belül optimalizálni a hirdetések hatékonyságát, lehet-e apró praktikákkal (nem varázslattal, hanem gyakorlati ötletekkel) növelni a kattintási számot, vagy még inkább a hirdetésre kattintók arányát (CTR).
A kampányok
Két kampányt indítottunk egymást követő azonos hosszúságú időszakokban. Mind a kettő “A keresők szerepe az ügyfélszerzésben” című szemináriumunkat volt hivatott reklámozni.
Kampány 1.
Általános kulcsszavakat használtunk és kevés szókapcsolatot. A kulcsszavakat 3 fő csoportra bontottuk, és ezekhez mindössze 3 egymástól eltérő hirdetési szöveget alkalmaztunk.
Hirdetési szöveg példák:
Szerezzen több ügyfelet a keresők segítségével!
Tanfolyamunkon megtanulhat mindent a keresőkről. Több információ, több ügyfél. Jelentkezzen most!
Biztos, hogy mindent tud a keresők használatáról?
Megtanítjuk, hogyan jusson több információhoz, hogyan szerezzen több ügyfelet. Jelentkezzen képzéseinkre most, hogy pénzt és időt takarítson meg!
Ugye Önnek is fontos a gyorsaság?
Tudni akarja, hogyan kell megfelelően használni a keresőket ügyfél- és információszerzésre? Jelentkezzen képzéseinkre, hogy pénzt és időt takarítson meg!
Kampány 2.
16 kategóriát alkottunk, ezeken belül 5-8 kulcsszót adtunk meg, és ezekhez a kulcsszó-csoportokhoz rendeltünk hozzá egy-egy hirdetési szöveget, tehát 16 hirdetést készítettünk elő olyan módon, hogy ezek címeiben szerepeljenek a kívánt kulcsszavak is. Maga a hirdetés szövege változatlan maradt minden esetben, csupán a cím változott.
Hirdetési szöveg példák:
Hatékony keresőmarketing módszerek
Keresők szerepe az ügyfélszerzésben, 1 napos képzés kisvállalkozóknak! Ismerje meg ennek költséghatékony módszereit! Jelentkezzen azonnal, 2006. május 21-ig akciós áron!
Keresőmarketing tanácsadás kisvállalkozóknak
Keresők szerepe az ügyfélszerzésben, 1 napos képzés kisvállalkozóknak! Ismerje meg ennek költséghatékony módszereit! Jelentkezzen azonnal, 2006. május 21-ig akciós áron!
3000 Ft értékben kaphat eTartget kreditet
Keresők szerepe az ügyfélszerzésben, 1 napos képzés kisvállalkozóknak! Ismerje meg ennek költséghatékony módszereit! Jelentkezzen azonnal, 2006. május 21-ig akciós áron!
Az eredmény
Az alábbi táblázatban jól láthatóak a különbségek:
1. Észrevehető, hogy az AV (a hirdetés megjelenése) csökkent...
...azaz sokkal kevesebb alkalommal jelent meg a hirdetés, ami azt jelenti, hogy a kulcsszavak olyan szókapcsolatok, szavak voltak, amelyekre kevesebben kerestek rá. És ez miért jó? Kérdezheti, joggal. Önmagában ez még nem ad egyértelmű következtetésekre alapot, a következő adatokkal együtt válik értelmezhetővé.
2. A CTR (kattintási arány) 257%-ra növekedett...
...ami azt jelenti, hogy 2,5-szer többeket érdekelt a Kampány 2.-ben megjelenő hirdetés az előzőhöz képest. Pedig az előbbi állításban látható volt, hogy kevesebbeknek jelent meg.
3. A CPA (egy látogató ára) nagyon kis mértékben, csupán 23%-kal növekedett...
...Mégis 2,5-szer többen kattintottak “A keresők szerepe az ügyfélszerzésben” című szemináriumra, és az eTargetben kattintás után kell fizetni. Akkor hogyan is van ez? Nem minden kulcsszónak azonos az ára. A szókapcsolatokkal és a ritkábban használt kulcsszavakkal a CPA is optimalizálható.
Következtetések
Sokkal hatékonyabban hirdethetünk az eTargetben, ha kevés kulcsszót sorolunk egy kategóriába, és minden kategóriához olyan hirdetést társítunk, amelynek a címében előfordul a kategóriában szereplő kulcsszó, kulcsszavak.
Az egy látogató ára a szókapcsolatok és ritkábban használt kulcsszavak esetében kisebb mértékben növekszik, mint a kattintások aránya.
Ezzel a módszerrel elérhető egy optimális targetálás, azaz sokkal pontosabban tudunk célozni a potenciális vásárlóink felé, hiszen kevesebben érdeklődnek a hirdetésünk iránt, de akik érdeklődnek, azokban komolyabb a szándék, jobban érdekli őket az a téma, iparág, tevékenység, amit hirdetünk, ezért bár kevesebb a hirdetés megjelenés száma mégis egy minőségibb látogatói réteget hoz a website-unkra, akik ha nem is az első alkalommal vásárolják vagy rendelik meg tőlünk termékünket vagy szolgáltatásunkat, de számukra már láthatóvá váltunk az interneten, a szövevényes és kusza hálón.
Tapasztalataink szerint ritka eset az, hogy az első látogatásból azonnal megrendelés/vásárlás is lesz a website-on keresztül, sokszor csak az 5. website-ra való visszatéréskor realizálódik bevétel egy-egy kampány után. De gondolja csak végig, attól, mert ez “csak” az első lépés, kihagyható? Természetesen nem.
Amint azt a számok is mutatják, ez egy hatékony hirdetési módszer az eTarget esetében.