Az internetes tartalomszolgáltatás ezer meg egy nehézségével szembesülnek nap mint nap a portálok és a szakmai, ún. “niche” (tematikus) website-ok. Ez egy olyan komplex iparág, ahol a megoldásokat sem lehet 1-2 ötlettől várni. Átgondolt és következetes marketing (kommunikációs és értékesítési) stratégia alapján azonban elérhetők a reális célok.
Az olvasók toborzása és megtartása mellett az erőforrás (leginkább tőke) hiánya okozza az iparág szereplői számára a legtöbb gondot. Az előbbi részben a márkaismertség növelésével, az utóbbi leginkább az online felületek értékesítésével, hirdetők toborzásával teremthető meg.