Tudta Ön, hogy weboldala keresőkben elért helyezését is befolyásolja az, hogy milyen linkkapcsolatokkal rendelkezik?
A linkkapcsolatok építésének két célja van:
- egyrészt minél több link elhelyezése más oldalakon, portálokon, ami a weboldalunkra vonzza a látogatókat;
- másrészt ha alálinkelt kulcsszavakat használunk, akkor jobb lesz weboldalunk a keresőkben, ami szintén utat nyit látogatóink számára a website-unkhoz.
De hogyan építhetjük ki ezeket az útvonalakat?
E cikk erre ad Önnek néhány hasznos, gyakorlatból vett megoldási javaslatot.
Ha a hatékonyságuk szerint akarjuk rangsorolni a linkkapcsolatok milyenségét, akkor keresőbarát szempontból a következő sorrend állítható fel: az egyirányú linkkapcsolatok sokkal hatékonyabbak, mint a kétirányú megoldások, ezzel együtt mind a kettő elengedhetetlenül szükséges.
Nézzük most meg, hogy melyik mit is jelent, és hogyan valósítható meg a gyakorlatban!
Egyirányú linkkapcsolatok
Azok a megoldások, amikor saját (kulcsszavakkal ellátott) linkünket helyezzük ki egy partner oldalra, linkgyűjtőhelyre, - aminek a témaköre tökéletesen megfelel a mi website-unk azon oldalának, melyre az elhelyezett link mutat - ám a mi oldalunkról nincs szükség visszalinkelésre.
Mit jelent ez?
A látogatók megérkeznek a partner oldalra, linkgyűjtő oldalra, megtalálják a linkünket (ami nem cégnév!), és rákattintva máris hozzánk kerülnek át, ám fordítva nincs így, mi nem “közvetítünk” látogatót erre a linkgyűjtőoldalra.
Engedjünk utat bátran a fantáziánknak, és ha a sok versenytárs már minden lehetséges előnyt “elcsépelt”, akkor mi akár egy plusz szolgáltatásunkkal vagy akár pusztán őszinteségünkkel is kiemelhetjük magunkat, de ezekre mindjárt példát is mutatok.
Hol építsünk egyirányú linkkapcsolatokat?
1. Linkgyűjtő oldalak, katalógusok
Elengedhetetlenül szükséges beregisztrálni weboldalunkat a vizsla katalógusba, a startlapra, a startlap megfelelő témakörű aloldalára, annak megfelelő boxába (rovatába). Ezen ingyenes és egyirányú keresőeszközökben történő megjelenéskor figyeljünk arra, hogy lehetőleg az adott rovatban megjelenő linkünk szövege ne a cégnév vagy mikrovállalkozások esetében ne a vállalkozó neve legyen, hiszen itt sok más versenytársunkkal egy helyen szerepelünk, kiemelkedni úgy tudunk közülük, ha olyan előnyt mutatunk a látogatónak, ami miatt mindenképpen ránk kattint. Ezek pedig a kulcsszavak.
2. Szakmai portálok, szakmai weboldalak
Saját szakmánk gyűjtőfórumain - ahol feltehetőleg releváns információk találhatóak ugyanabban a témakörben, amellyel a mi website-unk is foglalkozik - nem csak azért érdemes elhelyezni kulcsszavas linkünket, mert onnan látogatókat vonzhatunk (elképzelhető, hogy ezeket az oldalakat főként a szakma, azaz versenytársaink látogatják), hanem mert a keresőkben kedvezőbb színben tűnhetünk fel azáltal, ha ugyanolyan témájú oldalon szerepelünk kulcsszavas linkünkkel, mint amilyennel mi magunk is foglalkozunk. Ám mivel a versenytársnál linket elhelyezni nehézkes volna, ezért a szakmai oldalakra érdemes koncentrálnunk.
Ha például használt autó kereskedelemmel foglalkozunk, akkor a Magyar Gépjárműkereskedők Országos Egyesületének weboldalára érdemes felkerülni, ha erre módunk van (az ide való felkerülésnek több módja is lehet, nem biztos, hogy engedélyezik, hogy linkünket kiteszik az oldalra, de elképzelhető, hogy valamilyen szakmai témájú cikket, egyéb tartalmat kihelyeznek, ahonnan mutathat link a weboldalunkra).
Hogyan építsünk egyirányú linkkapcsolatokat?
1. Példa a linkszövek tervezésére
Tegyük fel, hogy használt autó kereskedelemmel foglalkozunk Budapesten.
Nyilvánvalóan az egyik legkézenfekvőbb megjelenési helyünk ilyen egyirányú linkkapcsolatokkal a használtauto.lap.hu linkgyűjtő oldal lesz, azon belül a “Kereskedések - Budapest” rovat, ahol többnyire ABC sorrendben helyezkednek el versenytársaink.
Használhatjuk az alábbi linkszövegeket “A legújabb használt autók” vagy “1 év alatti használt autók” vagy “150.000,- Ft-ért elvihető”.
Ez a három megoldás azért lesz a legmegfelelőbb, mert egyrészt a rovatban ABC sorrendben elhelyezett linkek között biztosan benne lesz az első 10-ben (a számmal kezdődő linkek megelőzik az “A” betűvel kezdődőeket), másrészt nem cégnév, hanem egy informatív, előnyt mutató mondat, ami kulcsszavakat tartalmaz, feltehetően ezek a kulcsszavak szerepelnek azon az oldalon is, amire ez a link mutat a mi website-unkon (ami nem a nyitóoldal!).
Fontos! A kulcsszavak, a linkgyűjtő oldalak és aloldalak (rovatok, boxok) kapcsolódjanak a szolgáltatáshoz, a linkhez és a linken keresztül elérhető oldal tartalmához.
2. Hova mutasson a link?
Nem érdemes a nyitóoldalt beregisztrálni, sokkal hasznosabb, ha website-unk egy olyan oldalának linkjét regisztráljuk be, amin a link szövegében ígért információkról bővebben olvashat az érdeklődő (és a keresőmotor).
Az előbbi példából kiindulva nézzük meg a 3 linkszöveg változatot!
“A legújabb használt autók” - Erre a szöveges linkünkre kattintva egy olyan oldalunkra kell a látogatónak érkeznie, ahol a legújabb típusú használt gépkocsik listáját találja, vagy az adatbázisunkba frissen bekerült használt autókat felsoroló oldalunkra.
“1 év alatti használt autók” - Ha erre kattint a látogató, akkor azt reméli, hogy csak 1 évnél fiatalabb használt autókat talál az oldalon. Ne okozzunk neki csalódást!
“150.000,- Ft-ért elvihető” - Ezen a linken keresztül van lehetőségünk arra az oldalra irányítanunk látogatóinkat, ahol egy akciós ajánlatunkról talál bővebb információkat, jelen esetben egy olyan részletfizetési vagy hitelkonstrukcióról, amely során a 150.000,- Ft-os kezdőrészlettel elvihető autók listáját találja.
Fontos! Ezen az oldalon mindenképpen legyen szöveges magyarázat arról, hogy mi található az adott oldalon, ez feleljen meg a linkben ígért előnynek, továbbá a linkben szereplő szavak forduljanak elő az oldal szövegében.
3. Tartalom szolgáltatása
Ha nincs lehetőségünk linket elhelyezni egy oldalon (mert esetleg olyan szakmai szervezet, amelynek a pártatlansága legfőbb erényei egyike), akkor együttműködhetünk vele más módon, például szakcikkek publikálásával.
De akkor is megoldási lehetőség ez, ha többre is van módunk, mint pusztán 1 link elhelyezése valahol valamely számunkra fontos oldalon.
Vagy akár kaphat konkrét kérést arra, hogy írjon az Ön szakterületéről egy cikket, amelyet más szakmai weboldal publikál, cserébe a cikkben szereplő nevet és/vagy a kulcsszavakat alálinkelve jelentetik meg a weboldalon, amely linkek az Ön website-jára mutatnak.
Ennek egy modern lehetőségét az RSS technológia kínálja. Az RSS technológia segítségével XML szabványú szolgáltatás hírek vagy cikkek címe, szerzője, kategóriája, rövid tartalma és linkje továbbítható automatikusan, amely programkódjának fejlesztési ideje és költsége egyszeri és nem túl magas. Önnek csupán követni kell, hogy kik iratkoznak fel rá, kik veszik át a tartalmat az Ön website-járól (természetesen csak azokat a tartalmakat, amiket Ön engedélyez, pl. a szakmai, linkekkel és kulcsszavakkal ellátott cikkeit). Ilyenkor nem az egész cikk jelenik meg azon a weboldalon, amely Öntől átvette, csak egy rövid ajánló, és link mutat az Ön website-jára, ahol a cikke a teljes terjedelmében elolvasható.
Közlemények írása és eljuttatása a szakmédiának, linkkel, névvel együtt szintén egy módja az internetes kommunikációja színesítésének és szélesítésének, ahol a linkeknek ismét kimagasló szerep jut. Ez az online pr, amely szintén azért válik az Ön hasznára, mert a közleményekben található linkek segítségével újabb látogatók felé építhet utat.
Web 2.0 bookmark eszközök olyan megoldási lehetőséget kínálnak (egyelőre nemzetközi szinten a legelterjedtebbek), amelyeken keresztül a website-ok közzétehetnek olyan tartalmakat, amelyeket véleményeztetni szeretnének. Ez ilyenkor megjelenik egy oldalon a linkünkkel, ami hozzánk vezeti el az olvasót, a cikkünkre azon az oldalon szavaznak, ott véleményezik (ahol sok más cikk, véleményezendő tartalom linkje között az egyik a miénk), nem a saját oldalunkon. Ez is a linkpartnerség építésének egy lehetséges módja.
Kétirányú linkkapcsolatok
Amikor feltesszük egy másik weboldal linkjét a mi oldalunkra, cserébe ő is kiteszi a mi linkünket, azaz linket cserélünk egymással.
Hol építsünk kétirányú linkkapcsolatokat?
1. Partnereink oldalain
Kézenfekvő, hogy céges partnereinkkel, beszállítóinkkal érdemes linket cserélünk.
Elsősorban olyan cégekkel, akik hozzánk szorosan kapcsolódó iparágban tevékenykednek. A példánál maradva, autómosó, autókozmetika, autójavító, autószerviz oldalakkal érdemes együttműködnünk, hiszen a látogatóinknak is örömére szolgál, ha rajtunk keresztül (mintegy az ajánlásunkkal) talál meg egy “megoldást” éppen aktuális problémájára.
2. Blogok, fórumok
Mi magunk is építhetünk fórumot, vagy írhatunk blogot szakmai témában (példánkból kiindulva szólhat arról, hogy mikre kell odafigyelni használt autó vásárlásakor), de ha erre nincs kapacitásunk, akkor keressünk a szakmánkhoz kacsolódó, potenciális vásárlóink által látogatott blogokat, fórumokat, ahol hozzászólhatunk és linket helyezhetünk el, amely link vezet az oldalunkra.
Gyakran a fórumba történő regisztráláskor kérik, hogy adjuk meg weboldalunk linkjét, más helyeken kifejezetten tiltják, hogy linket írjunk be egy fórumba vagy blogba. Ne éljünk vissza soha a fórumok és blogok kínálta lehetőségekkel, inkább kutassuk fel a lehető legtöbbet.
Belátható, hogy sok kreatív lehetőségünk van arra, hogy ne engedjük weboldalunkat és azon keresztül közvetített üzenetünket elveszni a világhálón, és jól lehet, sok trükkje és praktikája van a megoldási módoknak, de egy dolog bizonyos, hogy jól átgondolt és megtervezett előkészítés és módszeres, sokszor fárasztó munka nélkül a trükkök önmagukban csak pókhálólufik, mert bármennyi energiát ölünk is a felfújásukba, sohasem leszünk képesek vele felemelkedni.